Ibland kan man tro att det mesta inom marknadsföring handlar om att det ska gå snabbt. Då är det lätt att glömma bort att det fortfarande finns ett högt värde i redaktionellt material. Här berättar jag om varför du och ditt företag ska satsa mer på att göra intervjuer, skriva artiklar och skicka pressmeddelanden.
Trenden att det skulle gå snabbt startade med sociala medier för mer än femton år sedan. Plötsligt kunde man enkelt nå ut med all möjlig information och annonsera till en billig penning. Dagstidningarna led svårt och förlorade mycket av sina intäkter. De hade det redan kämpigt med att överleva i en tid då man kommer åt så mycket nyheter på internet.
Men, fortfarande lever de bästa tidningarna kvar och de fortsätter att leverera intressanta artiklar med hög trovärdighet.
AI har förändrat vårt beteende
För något år sedan tog trenden med AI fart och argumenten till varför man skulle använda AI gick ofta ut på att allt skulle gå så himla snabbt. Men det finns ju gränser för hur snabbt man kan jobba, även med AI som kollega, om man samtidigt vill upprätthålla kvalitet. Visst, du kan göra 10 olika annonsbilder till sociala medier på nolltid och skapa filmer från stillbilder, men allt som du publicerar i sociala medier lever ett ganska kort liv i nyhetsflöden.
Dessutom har vi börjat använda AI som sökmotor och då finns det ytterligare en anledning till att ha ett rikligt, relevant och intressant innehåll på sin hemsida, vilket jag skriver mer om nedan.
Dags att på nytt värdera redaktionellt material
Att skicka pressmeddelanden är alltid lite roulette, man kan inte tvinga tidningar att skriva om något, men de gånger man lyckas, är det en insats som verkligen betalar sig. Det är mer värt än om man skriver på sin egen hemsida eller i sociala medier.
Det första självklara är värdet i att en tidning skriver om ens verksamhet, men då behöver det vara något som är intressant för dem att berätta – alltför ”reklamiga” pressmeddelanden sorteras oftast bort. (Vill du själv styra över din text, kan du i många tidningar köpa en redaktionell annons, dvs ditt budskap i redaktionell form – läs mer om det nedan.)
Skulle du ha sådan tur att tidningen också länkar till din hemsida: BINGO! Det ger både fler besökare och högre poäng hos sökmotorerna.
Även om tidningen inte länkar till din hemsida, kan du själv länka till artikeln på din hemsida och förstås i sociala medier. Det höjer statusen på ditt företag lite grann och länken på din hemsida gillas också av sökmotorerna – även om förstås en tidnings länk till din hemsida väger tyngre.
Om vi jämför med sociala medier, så kommer tidningens artikel dessutom att gå och hitta på internet väldigt länge – med reservation för eventuella betalväggar.
Intervjuer ger tyngd till artiklar
Genom att låta en intervju utgöra bas för en artikel eller ett pressmeddelande, ger du mer tyngd till innehållet. En expert som uttalar sig, en projektledare som berättar, eller en VD som kan ge en lägesrapport gör att det blir riktiga människor som möter läsaren.
Det höjer trovärdigheten och gör det ofta trevligare att läsa.
Pressmeddelanden till radio och tv
När du skickar ut ett pressmeddelande så passar du förstås också på att skicka det till radio och tv, om det är relevant.
Då kan det leda till audiovisuella inslag som du kan länka till från hemsidan och dela i sociala medier. Också dessa inslag kommer att ligga kvar på deras respektive hemsidor och stärka upp hur sökmotorerna bedömer värdet på ditt företags hemsida.
Ska man betala för att få en artikel publicerad?
Det finns annonstidningar där man kan betala för annonsering och artikel. Det redaktionella värdet och trovärdigheten är förstås lite lägre när du själv betalar för att få en artikel införd, men också den artikeln kan ju ha en länk till din hemsida och vara sökbar på internet.
Så beroende på din typ av verksamhet, om det finns branschtidningar eller lokala annonstidningar och i vilken grad du kan nå din målgrupp via dessa, så kan det vara värt att betala för att få en artikel publicerad.
Använd hemsidan som din egen nyhetskanal
Om du har en hemsida med en nyhetsdel eller blogg, så har du en fin möjlighet att kunna hålla din hemsida levande och aktuell. Sökmotorer gillar när det händer saker på en hemsida, för det betyder att den är aktiv och uppdateras. Både AI och journalister gillar när de kan hitta svar på sina frågor på din hemsida.
Även om du inte lyckas få en tidning att publicera ett pressmeddelande, kan du använda det för att skriva en egen nyhet eller artikel på din hemsida. Och om tidningen publicerar det, är det inget som hindrar att du också publicerar din egen text på din hemsida. Självklart delar du en länk till din artikel i sociala medier.
Du kan också återanvända artiklar som du publicerar i kundtidningar eller skickar som nyhetsbrev, genom att publicera dem på din hemsida. Eller tvärtom, samla ett par artiklar från hemsidan som du skriver puffar till i ett nyhetsbrev, som sen leder till din hemsida.
Slow content är bra för ditt varumärke
I en tid där snabba klipp, algoritmer och snuttifierat scroll-innehåll dominerar våra flöden, växer längtan efter något mer – något som håller längre. Vi kallar det slow content.
Det handlar om artiklar, intervjuer och pressmeddelanden som ger läsaren fördjupning, insikt och riktiga berättelser. Innehåll som kräver lite mer – men som också ger mycket mer tillbaka.
Slow content bygger relationer, skapar förtroende och lever vidare långt efter att ett inlägg på sociala medier tappat fart. Det är så du bygger ditt varumärke på riktigt.
Bilder från Unsplash: @juliusdrost, @alpharad, @cowomen och @lucambro
