I över 20 år har Google varit den självklara sökmotorn när vi letar information online, men nu håller spelplanen på att förändras. AI-drivna verktyg som ChatGPT gör det möjligt att få direkta, sammanfattade och ofta mer användbara svar – utan att klicka sig igenom en lång lista med länkar.
AI-sök växer snabbt
Än så länge står AI-sök bara för en mindre andel av den totala söktrafiken, ungefär 10 procent, men användningen växer snabbt. Oftast används det som ett komplement till traditionella sökmotorer. Google har svarat på konkurrensen genom att lansera AI Overview – där deras egen AI-motor Gemini sammanfattar resultaten direkt ovanför de vanliga länkarna.
Från Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet:
Hur många svenskar använder AI-verktyg istället för Google?
- Drygt 2 av 10 svenskar ställer frågor till ett AI-verktyg som de istället skulle kunna använda en sökmotor som Google eller Bing för.
- Fler än 4 av 10 födda på 00-talet använder AI-verktyg istället för Google och dominerar således bland alla åldersgrupper.
Google dominerar fortfarande
Trots utvecklingen är Google fortfarande den största spelaren. Deras styrka ligger i förmågan att indexera hela webben, analysera innehållet och belöna sidor som är snabba, tydliga och användarvänliga. Grundregeln är enkel: Ju lättare det är för både besökare och sökmotorer att förstå din sida, desto bättre syns du.
För att lyckas behöver din webbplats vara tekniskt välbyggd – snabb att ladda, säker och mobilanpassad.
- Strukturen ska vara logisk med tydliga menyer och interna länkar.
- Innehållet ska vara unikt, relevant och väldisponerat med rubriker, titlar och beskrivningar som visar vad varje sida handlar om.
- Bilder bör vara optimerade och försedda med alt-texter som förklarar innehållet.
För oss på Stenstrominfo är detta inget nytt. Vi har i många år byggt och optimerat webbplatser utifrån just dessa principer – och nu anpassar vi dem också för den nya eran av AI-sök.
Hur söker ChatGPT?
ChatGPT är en av de språkmodeller (LLM – Large Language Model) som tränats på enorma mängder text, som böcker, artiklar och webbsidor. Till skillnad från en traditionell sökmotor indexerar den inte webben i realtid. Istället genererar den svar genom att förutsäga vilket ord som sannolikt kommer härnäst i en given kontext. Det gör att den kan skriva texter, sammanfatta, översätta och resonera på ett sätt som känns mänskligt.
När man pratar om att ‘söka via ChatGPT’ syftar man på att användare väljer att ställa sina frågor direkt till modellen, istället för att gå till Google. I vissa versioner och tjänster har ChatGPT tillgång till internet och kan kombinera sin språkförmåga med aktuell information, vilket gör att den delvis fungerar som en sökmotor.
Förut var målet att bli hittad. Idag handlar det om att ge svaret. För att kunna ge svar behöver hemsidan vara mer som en faktabas. Vi har genom åren diskuterat med kunder som oroat sig över att texter blir för långa; ”ingen orkar läsa så mycket”. Men jo, den som är intresserad orkar läsa och framför allt orkar AI läsa. För att AI ens ska bli intresserad krävs utförlig och väl underbyggd information.
Förbered din hemsida för AI-sök
Det går faktiskt att påverka hur väl din hemsida upptäcks i AI-drivna sökningar. En nyckel är att göra innehållet begripligt för språkmodeller som ChatGPT. Med hjälp av ett SEO-verktyg, till exempel SEOPress Pro för WordPress (ingår hos alla våra kunder), kan du aktivera strukturerad data. Det innebär att du beskriver innehållet på din webbplats i ett tydligt kodformat, så att AI förstår vad som är vad – exempelvis företagsinformation, produkter, tjänster och kontaktuppgifter.
AI-modeller uppskattar också innehållsrika webbplatser. Se därför till att din sida har utförliga beskrivningar: om företaget och dess historia, en uppdaterad ”Om oss”-sida och gärna en FAQ där du samlar vanliga frågor och svar. Här kan du till och med använda ChatGPT för att identifiera frågor som kunder kan tänkas ställa – och sedan besvara dem direkt på din webbplats.
Klassiskt PR-arbete håller än
Glöm inte heller det klassiska PR-arbetet. Synlighet på andra plattformar stärker din trovärdighet och gör ditt företag mer ”hittbart” i AI-sök. Det kan handla om att skriva artiklar och inlägg på LinkedIn, skapa en Google Business Profile, medverka i sociala medier och nyhetsartiklar, publicera pressmeddelanden, bygga en Wikipedia-sida eller lägga upp egna filmer på YouTube. Ju fler relevanta digitala avtryck ditt företag lämnar, desto lättare blir det för AI att koppla ihop pusselbitarna.
***
Det här blogginlägget är delvis skapat genom att resonera med ChatGPT. Bilderna är gjorda med GPT:n Cartoonize Yourself. Om du vill läsa artiklar på engelska om AI så samlar Åsa artiklar i Flipboardmagasinet ”AI AI AI AI”
